亚马逊为何退出在线旅游市场?

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近日,出乎该人的意料,亚马逊关闭了其旅游预订网站Amazon Destinations。今年五月,亚马逊推出了这项酒店预订服务,聚焦于美国东北部、加利福尼亚州南部以及太平洋西北地区的周末游。Amazon Destinations在PC端和亚马逊的移动应用上均可使用。此网站比Amazon Local更进一步,后者仅提供打折酒店产品,而前者则以常规价格发布酒店产品。在关闭Amazon Destinations的共同,亚马逊还决定停止Amazon Local上的酒店预订服务。亚马逊的规模优势和交叉销售能力使其成为了OTA的强劲竞争对手,然而,过于僵化 的服务似乎进展得无须顺利。此外,OTA巨头的业务扩张也但是是亚马逊作出其他决定的起因。

Amazon Destination网页上的信息显示,自10月13日起,将停止酒店预订业务。

与亚马逊战略媒体合作的一家酒店称,大伙儿 之间的战略媒体合作关系对于酒店很有利,通过亚马逊获得的流量和预订量都有所增长。在战略媒体合作没办法 愉快的状态下,亚马逊竟然决定关闭这项业务,大伙儿 表示很惊讶。几年前亚马逊就但是刚结束销售打折酒店产品,今年才但是刚结束尝试以公开价格销售。此前,行业人士都期待亚马逊成为OTA领域中的有一一一两个重要角色。

亚马逊的优势

大伙儿 期待亚马逊在OTA领域大展身手,成为有一一一两个强劲的竞争对手。每天都有几瓶全球消费者访问亚马逊,购买零售商品。其广告成本比一般的OTA低得多,共同,亚马逊在多个平台交叉销售的能力也是一大优势。

然而,OTA领域的竞争日趋激烈

很但是是OTA巨头日益增长的影响力有利于亚马逊做出其他决定。Expedia旗下各个网站占领美国3/4的在线旅游市场,原来是Expedia竞争对手的OrbitzTravelocity现在也被大伙儿 收入囊中。

点评网站TripAdvisor也推出了即时预订平台,进入了OTA领域。万豪、凯悦等全球最大的连锁酒店集团都加入了其他平台。事实上,万豪等连锁酒店还与TripAdvisor签订了独家预订协议。上周,Priceline集团敲定Booking.com将加入TripAdvisor即时预订平台,标志着此平台发展的有一一一两个里程碑。与全球OTA巨头Priceline集团的战略媒体合作原应分析即时预订平台将获得更广泛的关注。

2014年,全球互联网媒体公司Travelzoo也进入了酒店预订领域,推出了酒店预订平台。经过最初的其他波折,目前该平台的交易量但是取得了显著增长,Travelzoo还回购了亚太区业务,以扩大平台覆盖面。

最近,谷歌推出了有一一一两个基于佣金的广告项目Google Hotel Ads,其他项目按照市场上的平均价格收费,而不像AdWords按照点击量收费。谷歌称其他项目将推广至全球。

过于僵化 容易遗弃专注力

亚马逊曾多次从旅游领域中退出。早在30001年大伙儿 就和Expedia达成了战略媒体合作,30006年与Sidestep结成联盟,然而两次战略媒体合作都有太成功。

亚马逊的多次尝试都以失败告终但是是但是大伙儿 的服务种类过于僵化 。OTA领域的多数领先企业都专注于旅游相关服务。事实上,除了谷歌以外,在线旅游领域没办法 任何一家主要的公司还共同参与其他领域的业务。(Zoe 编译)